Et, si le désir est l’essence même de l’homme pour Spinoza, tous ces besoins « modernes » sont projetés artificiellement dans nos esprits de consommateur via des stratégies marketing précises où l’humain est transformé en « une cible » CSP quelconque, au beau milieu des slides powerpoint d’une « reco » d’agence. Un humain dressé à devenir un consommateur addict à sa dose de conso quotidienne.

Depuis bien longtemps maintenant, dans l’univers de la com’, nous habillons, avec de beaux visuels retouchés et de magnifiques accroches, ce que nous produisons et que nous allons nous aussi, finir par convoiter à notre tour, là, derrière nos écrans.

C’est, ou plutôt, c’était ça mon métier.

Nous participons à la promotion, directement ou indirectement, aux flux de ressources nécessaires à fabriquer tout un tas de choses futiles et à les (sur)vendre ensuite.

-Pour commencer le « bal » et sans hiérarchie aucune (ou presque…), attention, ça risque de piquer fortement, prêt ? –

Nous plaçons des produits dans des films soi-disant culturels ou des séries TV déclinées en saisons, échappatoire à la solitude du réel.

Les personnages inspirent de nouvelles tendances, les actrices et les acteurs deviennent des « icônes » de la mode et de la pop culture.

Des séries que nous pleurons quand elles se terminent, abandonnées, orphelins de cette dose saisonnière massive de sentiments variés transmis par fibre optique.

Nous accrochons des bâches géantes imprimées et, habillées de logos et de grands messages « inspirationnels », sur des immeubles en rénovation classés monument historique au cœur de capitales touristiques minéralisées.

Nous construisons aux abords de ces métropoles des stades qui porteront le nom des marques, sponsors « bâtisseuses » sur leurs frontons. 

Des bâtiments érigés à la gloire des gladiateurs modernes qui porteront à leur tour d’autres sponsors que nous recroiserons vraisemblablement en ambassadeur de marque, à la plastique « parfaite », pour une énième marque de luxe sur des bâches (encore elles…), puis sur des annonces presse, le cul posé sur le capot d’une voiture rutilante de 700 ch.

Nous affichons dans des zones commerciales titanesques, éclairés pour rien toute la nuit, afin de vendre des tas de produits bon marchés fabriqués à 10 000 km par des humains pressés comme des citrons à la gloire du prix bas et des marges brutes. 

Nous nous nourrissons de quantités astronomiques de légumes hors des cycles naturels des saisons parce que nous pouvons en forcer le cycle, et ce, à très bas coût, et c’est l’emballage de la marque distributeur qui le signifie avec une belle pastille aux couleurs bleu et jaune fluo avec le mot « éco », pour économique, je vous rassure 😉

On aura bon dos ensuite de produire une pub pour vanter les producteurs locaux et bio sous cette même enseigne.

L’idée de se tirer une balle dans le même pied fait long feu, si je puis dire.

Bon, en même temps, le bio ne fait plus assez vendre et les marques du secteur peines à trouver un second souffle pour relancer le business.

Nous enfermons « notre ami le ruisseau dans une bouteille en plastique », comme le disait si bien le poète Francis Cabrel, dès 1981, dans sa chanson « Répondez-moi », le tout emballé dans de magnifiques packagings aux étiquettes magnifiquement illustrées, où est écrit un « depuis 177… » pour nous vendre un savoir-faire ancestral autour d’une ressource naturelle appartenant au bien commun.

Et, on a beau rugir en haut d’une colline au beau milieu de la savane avec une espèce en voie de disparition, ou poser une bouteille sur la neige avec en arrière-plan les montagnes des Alpes, avant que les derniers glaciers ne s’effondrent, voire des chaînes de volcans brillamment mises en lumière par des génies de la réalisation publicitaire, cela reste une aberration écologique de très haut vol.
 (https://educonso.com/zero-dechet/eau-en-bouteille-un-scandale-environnemental).

Nous aimons mettre en avant des prix imbattables avec des messages bien visibles sur des supports de vente que nous imprimons par tonnes de papier. Ils finiront vite dans une benne de déchets à recycler (ou pas), bien plus rapidement qu’un arbre abattu tombera au sol et servira à les fabriquer. 

La loi du 10 février 2020 est censée limiter ce fléau.

Aucune importance, l’opération suivante d’un annonceur arrive bientôt, et de nouveaux stop rayons efficacement réalisés par les graphistes, aux couleurs vives, font déjà leur apparition… J’en ai déjà réalisé dans une autre vie, je m’en suis jamais vanté.

Nous écoutons les discours consensuels, mous et creux des pontes de l’AACC qui se succèdent (Association des Agences-Conseils en Communication) avec à leurs côtés les soutiens de La Filière Communication et de l’Union des marques UDA – Union des annonceurs – et autres acronymes possibles, depuis des dizaines années pour dans les faits, des résultats très faibles, pour ne pas dire inexistant et ce, sur plusieurs plans.

L’AACC ne s’engage en rien et ne protège personne avec une régulation défaillante du secteur, une forme de résilience déplacée et, une prise de conscience environnementale à la traine, pour ne pas dire confuse, voire nulle.

Et sur le plan des impacts sur la santé au travail : burnout, harcèlement moral ou sexuel… Sont autant de désaveux et le signe d’un manque flagrant de remise en question, de considération pour la dignité et la condition humaine en général.

Nous acceptons de recevoir des offres en adéquation avec nos souhaits les plus superficiels, sur les multiples supports numériques qui nous entourent, que les algorithmes malins nous concoctent à chaque instant. Les cookies ne sont plus ces charmants biscuits que nous sortons du four, mais des espions cachés, fait de 0 et de 1 par des esprits d’ingénieurs ingénieux et nous suivre à la trace sur le web. 
Quelle poésie dans le choix du nom.

Nous consommons l’information comme nous consommons des yaourts, anxiogènes ou non, elles nous donnent l’illusion d’être éclairées entre 2 bannières de pubs numériques ciblées, quelques paniers d’achats en attente d’être validés par nos soins et, une chronique de l’été à la rubrique « high-tech » sur : « Montre connectée: L’eau est-elle sans danger pour nager et plonger avec l’heure au poignet ?« …

La forte concurrence dans les médias entraîne une véritable sur-abondance de « scoop », une escalade sensationnalisme et une course commerciale pour fidéliser les publics cible d’un journal noyé dans un groupe média tentaculaire à la charte éditoriale débilitante, et n’hésitent plus à transformer les nouvelles pour attirer le consommateur (faire le tri : appliquer la règle du 80/20).

Nous glorifions la 5G comme l’ultime (r)évolution de nos usages pour nos smartphones à 1 000€ en nous donnant la possibilité de consommer des films en 4K sur des écrans 5 pouces. Le « monde de la pub attend la 5G avec impatience » dixit le JDN en février 2019.

Une 5G survendu par des acteurs du marché en mode « lobbyiste » et des cortèges de mensonges en tout genre et serait le meilleur moyen de surfer en faisant miroiter, par exemple, des économies d’énergies par rapport à la 4G (totalement FAUX), etc.

Bref, le concept était de nous faire avaler cette magnifique technologie à coup de « plus produits » imaginaires et mensongers. Bravo les communicants, sur ce coup, vous vous surpassés !

À l’image de l’accroche d’Orange™, pleine de promesses, qui annonçait dans ses pubs : « vous rapprocher de l’essentiel ! » (grand prix des stratégies de com’ / com’ d’entreprise et des collectivités territoriales 2018, bravo à la team créa !) …

Nous « rapprocher de l’essentiel » ? En nous éloignant de tout ce qui a un tant soit peu de consistance en ce monde en nous vendant l’archétype même du superflu ?

Fort !

Concrètement, la 5G, c’est 10 fois plus de rapidité pour assouvir nos besoins futiles de conso numérique, pour toujours plus de données physiques en temps réel afin d’alimenter des « IA » avides de plus de puissance aux services de la gamification des publicités et faire le bonheur de quelques marketeurs online décérébrés ou celui des services de AR (Réalité Augmentée) ou de VR (Réalité Virtuelle).

Voilà, ça nous empêchera de trop cogiter sur ces canicules à répétition et ces incendies qui ravagent et désertifient nos paysages dans le MR (monde réel).

Comment dans ses conditions faire de vraies « économies » si les possibilités et les besoins sont démultipliés ???

Une belle réussite technologique d’ingénieurs diplômés soucieux de prendre soin de nous et de l’environment, en nous amenant un peu plus vite dans le mur.

Génial, quelle belle innovation !!!…

Ah les c… !

Nous cultivons des potagers de pixels au sein d’univers virtuels fantasmés où le mot « Farm » fait authentique, « on l’a dit au marketing ». 

Et des jeux vidéo eux aussi markétés à l’envie, tournés vers des loot box de plus en plus déraisonnables en coût, de skins* (* habillage graphique qui s’utilise dans un jeu pour modifier l’aspect d’un personnage ou d’un objet) exclusifs et payants, de placements de produits, d’accessoires de marque et autres achats intégrés à prix d’or qui nous permettent de « progresser » dans un monde merveilleusement illusoire, créant de la richesse sur des « besoins » virtuelles, véritable réplique de l’impulsivité et des irrépressibles envies de conso du monde « réel » au sein d’un monde virtuel.

Bientôt inclus dans les game pass (service d’abonnement de jeux vidéo), les pubs interrompront la partie d’un jeu vidéo en cours, en faisant l’annonce sur un énième nouveau jeu à télécharger voire, un abonnement supplémentaire qui permet d’avoir accès à encore plus de contenus exclusifs + + + trop classes et forcément indispensables. Le marketing fait rage !

Nous assistons religieusement à des grandes messes organisées pour célébrer le nouveau produit high-tech hyper tendance des marques célèbres, un produit vendu comme «  innovant » (Ils le sont tous, c’est fou ! Mais ça je l’ai déjà dit par le passé, non ?… 😉 ). 

Nous buvons alors les paroles d’un gourou communicant en col bleu marine sur une scène baignée de lumières froides devant un public fébrile, événement également retransmis en direct sur des canaux de diffusion multiples qui appartiennent aux mêmes GAFAM et suivis par des millions d’internautes accrocs à la tech. Le logo est en grand.


Nous restons suspendus, ils vont bientôt l’annoncer. 

À grand renfort d’animations stroboscopiques, la 40è version d’un objet qui surpasse le salaire annuel d’un ouvrier d’Afrique subsaharienne qui accueillera, dans son pays transformé en une poubelle géante à ciel ouvert, de nouveaux déchets des précédentes versions de cette industrie et de toutes les autres et que toute cette vitrine inspire bien mal des peuples qui veulent atteindre cette « félicité » alors qu’ils devraient fustiger ce modèle qui les exploite sans vergogne.

 » Mais pu… ! Le dernier teaser sur les réseaux faisait grave envie quand même, en plus ils ont mis une musique en tête des tendances sur spotify et tiktok. »

Bim ! L’image du sponsor s’imprime dans nos cerveaux !!!