La campagne s’articule
en 2 temps :

On commence par une phase « teasing » avec de grandes lettres énigmatiques sur fonds de couleur accompagnées de messages très didactiques et positifs mais qui une fois mises côte à côte forme le mot « TRAM ».

Puis on termine avec la « reveal » qui invite à venir découvrir le futur tramway “ocre” au design épuré (imaginé par Ora ïto et construit par Alstom) et qui a été choisi par 44% des Niçois votants.

Cette campagne a eu un fort impact visuel et grand succès en terme de création.